騰訊社交廣告游戲負(fù)責(zé)人張菡：鑄造游戲買量的生態(tài)支點(diǎn)

8月3日，一年一度的ChinaJoy全球游戲產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在上海舉辦。今年這場(chǎng)行業(yè)頂級(jí)對(duì)話的主題圍繞“因和而貴”展開。騰訊社交廣告游戲行業(yè)負(fù)責(zé)人張菡發(fā)表了“鑄造游戲買量生態(tài)支點(diǎn)，能力+服務(wù)+人才”的主題演講。

如何提升游戲買量效率？

騰訊社交廣告在在整個(gè)游戲行業(yè)的發(fā)展過程中，作為流量這一塊重要的切入點(diǎn)，更看重的是該怎么樣去執(zhí)行這個(gè)行業(yè)，在效率這個(gè)層面如何提升。從整個(gè)人力投入上面，大的公司要投入一百多人，小的也差不多二三十人，那么在這個(gè)過程中更多地去思考如何應(yīng)用平臺(tái)的能力幫助大家減少人力的投入。在這里看到OCPA包括eCPM這樣的優(yōu)化工具，我們希望把投放流程做得更加簡(jiǎn)化。

三年前騰訊開放了API，更多是基于服務(wù)商，包括廣告主實(shí)現(xiàn)批量化，而現(xiàn)在這次基于原有的API我們進(jìn)行了升級(jí)。國內(nèi)的API相對(duì)來說開放比較落后，能力建設(shè)也比較晚一點(diǎn)。但是從谷歌、facebook來看，對(duì)于技術(shù)服務(wù)商來說有很大的幫助。它解決了投放效益和投放效果兩個(gè)問題。

我們平臺(tái)開放出了自主投放工具，在投放這一塊的效率門檻提高。我們把我們的能力做成一些最基礎(chǔ)的架構(gòu)，給到大家，然后大家自由地去發(fā)揮，去做自己更擅長的一些事情。其他一些場(chǎng)合也分享過一個(gè)觀點(diǎn)，包括最近也深度思考一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景?？赡芮懊嫣岬剑粋€(gè)公司有上百人的投放團(tuán)隊(duì)，從素材制造到廣告優(yōu)化，素材優(yōu)化這一塊確實(shí)需要保留，但是投放這一塊只需要一兩個(gè)人就能替代之前大幾十人的規(guī)模。這個(gè)地方可以做成智能的調(diào)架優(yōu)化，所有人工可以做的都可以用機(jī)器的語言去代替?；贛arketing API的投放，頭部的客戶都開始應(yīng)用這樣的能力。

精細(xì)化整合數(shù)據(jù)

其實(shí)在整個(gè)游戲，特別是移動(dòng)游戲推廣這一塊面臨一個(gè)很重要的問題，就是數(shù)據(jù)層面的精準(zhǔn)投放。在這個(gè)層面上面來看，毫無疑問，騰訊有最大的數(shù)據(jù)，但是我們需要把這個(gè)數(shù)據(jù)做更精細(xì)化的整合。騰訊業(yè)務(wù)比較多，能夠多維度地知道用戶各個(gè)方面的途徑。所有做游戲的都知道用戶的后端行為他從廣告點(diǎn)擊到下載激活這個(gè)游戲之后，所有后端行為是在游戲類，這一塊數(shù)據(jù)價(jià)值非常大。